安徽卫视 温迪数字纠合出品蜜食记

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安徽卫视 温迪数字纠合出品蜜食记

  自《向往的生活》结束后,很多人都在盼望这种清爽、不落俗的综艺什么时刻再有?固然,美食类真人秀层出不穷。有的是看小鲜肉如鹿晗如何撩粉,有的是给一水儿的明星设置强竞争、强搅扰的游戏,但诸云云类的腰部节目往往承载着巨多功用和压力。我们什么时刻能够做出像《尹餐厅》这种给真人秀松绑、做减法的节目?俨然成了业内下一个张望的风口。当然,据笔者察看,做回归人物自身、靠近大自然的轻综艺的,并不是没有。比方最近安徽卫视播出的由安徽卫视、温迪数字结合出品的《蜜食记》,正是一档小而美、没什么套路、纪录片式的综艺。这是档什么节目呢?简言之,美女旅厨达人汪聪每期都会带着本人的新冤家、好闺蜜,鸡毛飞上天热播 规复浙商斗争史 原型周,前往令人憧憬的中央渡过两天一夜的周末。重庆、成都、香港不论是边境小镇还是城市角落,达人们会本人入手捕鱼、做饭,有的则是边吃边玩,不经意间,讲一点相处之道、人文情怀。节目放在周日晚10点播出,颇有抓住周末最初一天的尾巴,给观众急促心境、总结周末的意味。不但云云,它还胜利地拿下了养乐多、万家乐、乐开啤酒等金主霸霸,这面前有什么门道?小而美的节目能给行业带来什么启发?笔者和节目制片人金斯倜聊了聊。标题一《蜜食记》切口小、野心小,反而效果最好?多做一些好吃的,少讲一些小道理。前五期节目看上去,春天的美妙几乎要溢出屏幕。第一期开播,汪聪与第一次见的演员杨安琪相约碧山。除了和大爷一同挖笋,两人还要到了鱼,做饭、聊天,走胃也走心,很快孤芳自赏。到了第二期,他们把蜜食基地搭在了富春江边,还给汪聪派了一个真闺蜜谭湘君。这期的地点选的很妙,桃花流水鳜鱼肥,蒌蒿满地芦芽段,正是河豚欲上时,看到这样的情况,很轻易就让人想到酒香草头、茭白炒肉、香椿炒蛋,再加一点榨菜,几乎鲜咸皆宜。当然,汪聪和闺蜜自然是做不来多美观的菜肴,他们和平凡人一样,会碰到各种各样的理想难题,做饭时会天南海北地聊,分享本人最近的阅历、心得体验。而节目组不做特别的加工、计划,反倒跟我们平常呼朋唤友去度假一样,很纪实、真实、地道、会主动代入、发生共鸣。在人物联系上,节目组显然是花了心思。比方拍第三期时,恰逢汪聪的生日,节目组因势利导,结合君君、小戚为汪聪细心筹划了一个复杂的生日派对,闺蜜则奉上了本人手绘的礼物。谁能想到,汪聪看到此情此景,会触景生情、打动到哭,她本人的解释是泪点低,但笔者却被她和两个小姐妹的故事打动了。或许正由于她们不是大咖,反倒说得更像我们的故事。总的来说,和大明星、大IP加持下的节目比起来,它没有太大的野心,用的是巧劲儿。切口也小,一刀切在了闺蜜冤家、实境旅游两个线索上,循着生活去找故事,用很轻快中央式把你代入它的场景、气氛,这样观众也很轻易get它的人物、故事和情味。节目取景深化中国的清爽田园,撷取的都是外地时令美食,从食材发端到料理历程无一不出现外地的特征。而随着节目的展开,外地的憨厚民风和食材面前的故事也在潜移默化中传递给了观众。不好看出,《蜜食记》所坚持的就是发觉身边的美妙,没有僵硬的小道理,而是在美食故事中,一点点的浸透。和《向往的生活》一样,这种小而美的节目都教我们一个道理生活就是最好的真人秀。 标题二相比头部、腰部内容,大节目性价比更高?金主霸霸怎样想?当前,养乐多拿下了《蜜食记》的总冠,另外还有三家资助品牌,辨别是万家乐、北方农业清爽柠檬红茶、乐开啤酒的指定播出。这样的成就,在当下还是比拟亮眼的,说的更理想一点,为什么这样一档节目能落地、并轻松取得金主霸霸的喜爱?缘由很复杂,在笔者看来,在现在的综艺市场,动辄上亿的投资。试问有几个金主吃得消?举个例子,此前像梁朝伟综艺首秀《摆渡人》等少数节目沦为PPT节目,次要缘由是体量大、明星难以把控、风险也大。好在,当资本被教训了一通后,金主们变得越发小心。看似综艺市场遇冷,但笔者更情愿称之为回归感性。诚如某位业内人士所言好多节目都不晓得本人要什么,光想着凑明星阵容、反倒损害内容,观众并不买单,不如不做。 在这样的大情况下,像《蜜食记》这种小而美的,注定会有市场空间。据《蜜食记》制片人金斯倜引见,从项目全体投入的体量来看,金主选择这样一个IP,性价比是很高的。拿出异样的价钱,在大体量节目中能够连资助都做不起,效果也很难预估。但拿下一个独立、新奇的电视IP的总冠,相当于拥有了本人的品牌、标签。金斯倜表示这一两年,经济大情况不好,而市场经济逻辑又是优者胜,产品越来越好,越来越丰盛,就越来越廉价。而既然是职业电视人,那职业的第一选择,就是投身市场。我们尽量议决内容给品牌给予更多的流传能够性。包括我们给他们计划的中插创意广告,都会给这个品牌给予更新奇的理念、气质。《蜜食记》给养乐多发明了不少记忆点。笔者本人的感受,它除了是老少咸宜的乳酸菌饮料,还能够做食材的辅佐原料,更重要的,它代替了一种安康、芳华的生活方式。回想起为何会筹划《蜜食记》?金斯倜笑称每一团体,天天都在和空间和工夫发作着紧密的联系,当假期降临去远行,虽然每一次都想住久一点,可每一次我们还得回到城市的茫茫人海里。于是任务的动力,变成了盼望下一次与远方重逢。而仔细旅游+美食变得越发盛行,成为了人们的实在诉求。基于观众的实践需求动身,我们计划了两团体的周末慢故事,很多时刻,渐渐来,才是快。从效果来看,不论是养乐多,还是万家乐、北方农业清爽柠檬红茶、乐开啤酒,与节目轻的调性是高度吻合的。精准定位、回归生活、静下心来讲述人物联系和故事,这是内核。据笔者理解,《蜜食记》前几期CSM35城收视率辨别是0.64%、0.48%、0.56%。用户画像男女比例差不多,面对这样的收视后果,节目组绝对满足,但节目组也深知节目一定还有提升空间,真人秀计划上持续探究此类节目的创作办法,本来导演组所想要的慢,是方式上的慢,但心情上的满。另外他们更看重用户反应和口碑,接上去一定要提升美食的精度,做得更雅致。除此之外,节目的变现方式也会晋级。为了取得更好的流传效果,把这个IP的各种价值发扬到极致。将来的《蜜食记》除了持续与优酷结合出品,或将结合业内知名的美食自媒体做短视频,笼络、集合那些对生活品格有要求、高支出、高消费程度的高端人群。当然,除了做可短视频化流传,情怀处置上更年青、流传更精准,做成一个情浓意厚、清心暖胃而又不失有用的IP,激起小 IP的大能量,也是它接上去的思索途径。从久远来看,像《蜜食记》这种美食旅游类节目会越来越多吗?据笔者剖析,一方面,它随同着中国社会的消费晋级,它是孕育而生的;另一方面,随着剧情、游戏类真人秀的审美疲惫、明星越来越贵、性价比堪忧,像《蜜食记》这种轻便、垂直、投入产出比高的节目,能同时满足观众诉求+金主需求,的确能够引领下一个盛行的风口。